UN CAMBIO GLOBAL DE PARADIGMA O LA INVASIÓN ONLINE
En el mercado del arte de todo el mundo se viene gestando un fuerte cambio de paradigma, que puede notarse
desde los hábitos de compra hasta los gustos, los precios y la consultora Hiscox publica datos acerca de las
nuevas tendencias y hábitos de compra de los jóvenes coleccionistas.
Las casas subastadoras Christie's y Sotheby's están emergiendo como líderes en el mercado de las ventas de
arte online, según el informe anual de la aseguradora publicado el 25 de abril último.
El volumen de operaciones online de Christie's aumentó un 34% en 2016 de 162 millones a 217 millones de
dólares, mientras que las actividades equivalentes de Sotheby's crecieron un 19% a 155 millones de dólares,
según el Hiscox Online Art Trade Report, producido en asociación con ArtTactic, plasmado en una encuesta
de 758 compradores de arte.
El año pasado, Christie's registró un alza de 84% en las ventas en línea en 2016 con respecto al año anterior.
La aplicación de fotos Instagram superó a Facebook como la plataforma más popular, el 57% de los
compradores de arte dice que Instagram es el más visto. Instagram es también el favorito de los galeristas:
El 57% dice que la plataforma es la más efectiva para publicitary también vender en línea obras de
hasta u$s 5.000.
En este sentido, Facebook y Twitter eran las redes dominantes en 2016, pero, por primera vez desde que
se realizaron mediciones, Instagram supera a Facebook como la red social más eficaz para ventas, subastas,
museos, y promoción (60% de los galeristas contra el 40% restante, que se inclina por Facebook).
Fuera de las redes sociales – termina el informe, el 55% de los encuestados dijo que utiliza plataformas
online para sus compras de arte, seguidos de subastas online en un 38%, y páginas web de galerías el 29%.
Respecto a las tendencias de compra de esta generación, éstos destacan que lo que más les interesa adquirir
son obras gráficas (80%), pinturas (65%) y fotografías (59%).
Siendo que en el 60% de las ventas, es por cifras menores a los u$s 1.000 por pieza - termina el informe.
Fernando Esperon
