NO SOLO DE ARTE VIVEN LOS MUSEOS

Los museos, en otra época distantes del público, se han abierto
a prácticas novedosas de management.

En un mundo donde las necesidades básicas no están cubiertas para
muchos, los presupuestos estatales de los museos son recortados en
los momentos de crisis o incertidumbre para ser aplicados – en el
mejor de los casos, a necesidades más urgentes.

Ante este panorama, el ingenio de los directivos debe crecer
y opciones creativas deberán ser prácticas habituales.

En el MOLLA - Museo de Arte Moderno de Los Ángeles - California,
hay dos Direcciones Generales; una artística, que dirige la agenda de muestras
y el perfil artístico, y otra de gestión comercial, que se encarga de la obtención
de fondos, membresías, auspicios, merchandising, etc.

Aunque en la mayoría de los museos de todo el mundo es primordial
la función del Estado, que siempre termina siendo el principal sustentador
de la actividad es más que interesante desarrollar la función de las
empresas como auspiciantes o el patrocinio de personas físicas.

El dinero que se recauda en concepto de entradas ayuda pero no basta
y además faltan en nuestro país atractivos impositivos como algunas
exenciones especiales que alienten el sponsoring.

Auspiciar con dinero no está permitido por el reglamento de los museos,
Si realizar canjes con los que se cubren necesidades vitales como piezas
gráficas, pasajes, alojamientos para artistas, o aún de infraestructura como
computadoras u otros elementos que se intercambian por una asociación
de imagen entre el museo y el auspiciante.

También, grandes museos del mundo alquilan sus salas para lanzamientos
de empresas, productos o perfomances donde el arte se asocia
con grandesmarcas de la cosmética o la moda utilizando espacios
para maquilladores o diseñadores, sin que esto altere el guión o la
programación artística de un Museo.

Los directores de Museos prefieren claro está, opciones más creativas:
y actualmente hay muchas: por citar un ejemplo, cuando el gobierno
Griego suprimió el presupuesto del Museo de la Acrópolis de Atenas,
éste se sostuvo con los ingresos que proporcionaba su restaurant y,
en México,  el Museo de Arte Popular se alquila para bodas y otros
eventos.

Como sea, los museos en todo el mundo tienen otro significado para la gente,
que los disfruta y vive con entusiasmo y las fuentes de ingresos mas variadas,
lo que asegura un funcionamiento mas fluído.

Fernando Esperon