LOS JUEGOS DE ARTIFICIO DEL MERCADO DEL ARTE

Que el marketing en el arte es hoy en día una parte muy Importante en la composición química del precio
de una obra no es algo nuevo, y los operadores del arte se ocupan de que los precios logrados tengan su
contraparte en el mundo académico, exponiéndolos en museos, instando a los artistas a participar de
premios y  en “movidas” de lo que el crítico Raúl Santana llamó el “epifenómeno” del mundo del arte,
como la moda y la publicidad, donde ganan popularidad , algo que antes era incompatible con el
mundo del arte, pero ahora es su mejor aliada.

Comenzando por el hecho de que un precio o una venta récord se viraliza en el mass y multimedia en
cuestión de horas y siguiendo con la transformación de los museos en lugar de reunión para jóvenes,
presentaciones y lanzamientos de marcas y hasta casamientos, en algunos casos.
El lenguaje de la comunicación del arte cambió incluso antes que todo el resto.

En este panorama, el CEO de un fondo de arte que maneja más de 1300 millones de dólares - Ken Griffin -
compró 2 obras. Una de Jackson Pollock en u$s 200 Millones y otra de Willem de Kooning en u$s 300 Millones,
a días de que se conozca la noticia de que el arte Moderno & Contemporáneo bajó fuertemente sus ventas en
la subastas de Febrero en Londres junto con las acciones de Sotheby´s en New York.

Mas allá de la vieja polémica acerca de cuál es el origen del dinero que hace llegar a la obras de arte a
esos precios, y del bajo porcentaje de obras que es alcanzado, el arte es actualmente un activo indiscutido,
incluso más eficaz como resguardo del capital que muchos otros, y es legítimo que sea defendido con las
herramientas que usan otros rubros, a plena luz del día y sin ser juzgados por eso, más luego de la debacle
del 2008, cuando se repuso incluso con mayor rapidez que el índice Standard & Poors, el mas confiable
índice del mercado internacional formado por las 500 principales empresas de Estados Unidos. 

Fernando Esperon